抖音商城版 APP 上线，抖音电商向货架电商靠拢？【暗区突围科技直装频道】

抖音电商是抖音抖音电商否正在逐渐向货架电商靠拢？

近日，抖音上线了一款名为“抖音商城版”的商城上线商靠APP。据了解，向货这是架电抖音电商在主站APP之外推出的首个独立电商购物平台 ，可以完结包括搜索商品、抖音抖音电商比价、商城上线商靠暗区突围科技直装频道下单 、向货查物流、架电售后服务等暗区突围MMR完整的抖音抖音电商电商平台购物体验。

对于新上线的商城上线商靠APP ，抖音电商相关负责人表示 ，向货“我们观察到部分用户有较强的架电主动购物需求，为了更好地服务这些用户 ，抖音抖音电商抖音电商推出了抖音商城版，商城上线商靠协助这些用户找到好价好货  、向货便捷地管理订单暗区突围MMR。”

目前，“抖音商城版”APP尚未在iOS平台上线，仅提供安卓版下载，另外据七麦数据，截至3月27日
，“抖音商城版”APP在华为
、小米、vivo 、OPPO等未上线渠道合计下载量近4.2亿 
，其中华为
、O暗区突围MMRPPO应用商店下载量超1亿。

零售圈了解到
，抖音兴趣电商近年来发展迅速 ，自2021年4月抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”概念以来
，抖音近三年来不断发力兴趣电商，放大兴趣电商影响力 。数据显示 ，暗区AG直装免卡密下载202暗区突围MMR3年抖音电商总交易额约2.2万亿元
，从体量上看
 ，相当于拼多多“半个”。

显然，凭借不俗的业绩和增速 ，抖音电商已经成为电商市场不可忽视的玩家
，但从目前货架电商的发展情况来看 ，抖音若想做大货架电商
，务必去从暗区突围MMR淘宝、京东、拼多多等传统电商平台抢蛋糕 ，并不简单。

抖音商城APP有什么区别

零售圈注意到，点击“抖音商城版”APP ，即可用原有抖音账号一键登录，抖音内的选购记录、视频关注、消息
、个人信息等内容均会同步到暗区突围MMR抖音商城版APP中
，除了下载和登录之外
，抖音电商用户可以说实现了“无缝迁移” 。

虽然功能与抖音商城入口类似，用户信息、视频 、购物车等均与抖音打通，但抖音商城APP的页面和操作变得更加容易直接 ，直指货架电暗区突围MMR商
。

首先 ，抖音商城版APP将商城界面放在了开屏顶部，并在顶部设置了抖音超市、试吃收藏等强化购物功能的入口 
，视频页面则放在了第二位；抖音则将“推荐”视频界面放在了开屏顶部 ，暗区Ray破解直装卡密而抖音商城的入口则位于“推荐”暗区突围MMR页面的旁边。显然 ，二者相比 ，抖音商城更强调“购物”功能 ，而抖音则更强调“内容”功能
。

在购物车入口的设置方面
，抖音商城版APP将购物车放在了一级入口
，位于倒数第三个位置
，有清晰的文字标识；抖音APP的购暗区突围MMR物车入口位于二级入口 ，仅有“商城”页面右上角的一个小小的图案标识 。

值得一提的是 ，抖音商城版APP虽然保留了视频界面，但拍摄创作功能被移除 。不过，APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播进行播放，暗区突围MMR除了可以观看视频上的推荐内容和直播售卖外 ，还可以直接选购
。

此外
，另一个明显特点是 ，抖音商城版APP将“低价闪购”放到了更显眼的位置，取代了抖音APP商城中原有的“超值购” ，让利给“低价闪购”的流量 。比暗区突围MMR如 ，低价闪购页面，就有售价不到1元的超级闪充快充头原装线套装、售价9.6元的兰花花生油2瓶套装等商品 。

最后，根据抖音商城APP界面来看
，首页入口还分布着手机充值、小时配送 、抖音超市等主要购物界面  。点击暗区突围MMR小时配送界面进去后
，0507直装(暗区)6.6.apk其页面布局与“PuPu超市”十分类似。由此可见 ，抖音也在加大对即时零售业务的投入。

对于抖音商城APP的推广策略，零售圈认为其将采取与拼多多一样的定价策略，明确以低价作为提升竞争力的暗区突围MMR关键 。电商已将“定价权”定为2024年最优先的任务。

公开数据显示 ，2023年抖音电商总交易额约2.2万亿元 ，去年5月抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏文文表示，以往一年，货架场景业务带动抖音商城总交易暗区突围MMR额同比增长277%，其中货架场景总交易额占比达30%。因此，抖音商城版本的上线或将更好地支撑抖音的货架电商场景 。

独立APP背后的原因是什么？

可以说，抖音推出单独的购物商城APP ，是兴趣电商与传统电商之暗区突围MMR间的妥协，也是抖音对“内容”的妥协 。

2021年4月，抖音电商总裁康泽宇首次提出“兴趣电商”概念，此后三年，抖音一直在不断扩展兴趣电商的影响力 ，不可否认，抖音凭借兴趣电商这一策略，确实取得了不错的效果
。暗区突围MMR数据显示，去年抖音电商总交易额约2.2万亿元 ，从体量上看
，相当于拼多多的“半个”。

但抖音如果持续搞兴趣电商 ，暗区突围开挂辅助器其局限性也显而易见 。从抖音电商的销售模式来看，一个视频对应一个商品 ，一个直播间只能带少量商品暗区突围MMR，相比货架电商
，商家能展示的商品数量相当有限 ，再加上算法推荐机制下 ，整个过程变成了从海量商品中不断筛选，直到找到极少数爆款商品的过程，而其他商品则被迅速“淘汰”。

在意识到兴趣电商的先天不足之后，202暗区突围MMR2年，抖音提出了“全域兴趣电商”的概念，并起始大力投入货架电商的建设，打破了直播短视频等内容场景与搜索
、门店、商城等货架场景之间的鸿沟，但凭借抖音庞大的流量，其依然存在着明显的缺陷。

一方面
，抖音虽然日暗区突围MMR活跃用户 、月活跃用户很高，但大部分用户来这里都是为了看搞笑 、娱乐短视频打发时辰，而不是特意去购物，看到自己感兴趣的商品，冲动下单。

另一方面
，从去年抖音电商总交易额来看，已逐步接近抖音“内容”+“货架”暗区突围MMR模式的上限。有业内人士认为，抖音电商总交易额主要由“内容”（直播间、暗区突围自瞄透视辅助免费版短视频）和“货架”（抖音商城 、门店等）产生
，而直播电商带货总交易额的天花板在2万亿至3万亿元之间。商业效率的进一步提升  ，将影响内容体暗区突围MMR验。

此外，据行业媒体报道，抖音APP商业化率的上限约为14%，一旦超过该数值，APP的卸载率就会上涨。这是因为纯粹喜爱看视频的用户并不喜爱太多的广告。因此在这样的背景下，对于已经触及天花板的抖音电商来暗区突围MMR说 ，如何寻找新的“增量”增长成为其需要思考的问题。

如今，转向货架电商 ，成为抖音电商破解这一“难题”的出路 。

因为单独做一个APP，既能解决业界一直诟病的“不稳定”“复购率低”等问题 ，又能通过提升消费频次暗区突围MMR和消费粘性来增添营收，而且这比无休止地在“内容”和“电商”之间寻找平衡点 ，鼓励消费者频繁访问和选购“抖音商城”APP，更具有可持续性。

此外 ，根据艾瑞咨询发布的《2023中国直播电商行业研究报告》，20暗区突围MMR23年直播电商市场规模将达到4.9万亿元
，同比增长35.2%
，远超行业发展初期的行业增速 。今年抖音电商设定了全年总交易额超3万亿元的口号，但抖音电商的规模已经逼近上限。

与此同时，货架电商在抖音全球化电暗区突围MMR商中扮演着越来越关键的玉兔直装暗区突围下载角色。

2023年9月，在第三届抖音电商作者峰会上 ，抖音电商总裁魏文文表示，抖音电商以往一年整体交易额增长80% ，货架场景总交易额增长超过140% 。而此前5月，在抖音电商生态大会上暗区突围MMR，魏文文也表示 ，抖音电商货架场景业务在以往一年迅速增长 ，抖音商城总交易额同比增长277% ，货架场景占比30% 。

因此 ，选择在此时上线抖音商城APP
，是抖音在正确的时机做出的最佳选择，但从整个电商市场来看暗区突围MMR
，抖音想要在货架电商领域独占鳌头，实现这一成就并非易事。

我们需要面对什么 ？

在抖音里办商城和在商城里办抖音看似差别不大，但实际上却完全改变了平台思路。前者可以说是“货找人” ，而后者则是“人找货” 。这还是暗区突围MMR给抖音商城版将来的发展带来不小的压力。

一是随着移动互联网流量红利见顶、网络零售市场增速放缓，各平台进去存量竞争阶段，市场竞争激烈之下，可供用户选择的APP越来越多，争夺用户的成本加大 ，获客成本大幅提升暗区突围MMR
。

与此同时 ，在传统货架电商领域，很明显市场基本被淘宝 、暗区免费开挂的软件京东
、拼多多瓜分，抖音货架电商若想获得更大的市场份额，就意味着要与这三家公司“虎口夺食”。

因为回顾三巨头的发展历程，这三家巨头在货架电商领域已经摸暗区突围MMR索多年，有完整的电商体系和各自的优势品类  。比如淘宝坚持服饰美妆 ，京东坚持自营3C和家电
，拼多多坚持自营3C和家电，多多坚持农产品和白标产品 
。至于抖音电商
，至今还没有形成自己独特的优势品类。

不过考虑到抖暗区突围MMR音商城APP突出“低价闪购”定位，且抖音电商此前已将“价格力”定为2024年最高优先级项目，“低价”或将成为抖音商城APP将来的主攻方向。不过 ，与主打“低价”多年的拼多多相比 ，其优势显然并不明显 。

同时暗区突围MMR ，早在去年 ，阿里、京东也将“低价”提升到核心战略 ，可见“低价”并不能成为抖音电商赖以生存的“杀手锏”。

其次 ，抖音商城版本APP在“产品力”方面也存在明显短板 。

此前抖音电商以直播为主，背后的逻辑是“货找暗区突围MMR人” ，而新上线的抖音商城APP是货架电商，背后的逻辑是“人找货”。这意味着抖音电商要么邀请商家入驻，要么直接成立自有品牌
。暗区小可乐HOOK直装但新独立出来的抖音商城版APP短期内难以确立自身优势。

淘宝 、京东
、拼多多等平台暗区突围MMR则有所差异，它们的背景是“购物”平台，用户开启这些平台都有一个目的 ，就是买东西，因此选购转化率会更高
。而购物产生的流量会根据各个平台固有的调性，渗透到服饰、美妆护肤、数码产品等差异领域 。

对于商家来说 ，暗区突围MMR可以根据自己的产品选择合适的平台
，这样有利于留住品牌粉丝，只有把流量留住
，转化为可运营的私域 ，才能提升品牌复购率 ，才是实现长效运营的合理方式。

至于抖音，当初以电商起家时，其实已经享受到了“差异化”竞争暗区突围MMR的红利。当时传统电商格局已经稳定，作为后来者 ，抖音凭借巨大的内容流量优势，吸引了大量用户
，不少商家纷纷加入，虽然流量并不精准，但对商家来说 ，仍是一个补充渠道 。

但如今，抖音想要做货架电商 ，公益直装17.0免费暗区却始终没有解决暗区突围MMR流量标签混杂的问题，加上其拆分电商板块之后，原有的平台流量优势不复存在 ，这也下降了平台对商家的吸引力 ，但同时也下降了确定性 。

最后值得一提的是，抖音电商一直以来都以“销售”为主 ，相对忽视售后服务。但货架暗区突围MMR电商其实考验的是供应链体系和履约能力。比如京东有“京东物流” ，淘宝有“菜鸟驿站”，这些也是抖音电商独立之后需要优化或补充的部分 。

可以看出，抖音商城APP的出现为抖音电商带来了新的或许，也进一步完善了抖暗区突围MMR音电商的生态 ，但面对强手云集的电商市场 ，抖音里面如何更好地合作 ，共同挖掘市场增长 ，将抖音电商推向更高的高度，还有待观察。

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